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Sin duda, la decoración y el diseño de interiores ha experimentado una revolución gracias a los deco-influencers. Gracias a sus colaboraciones con grandes marcas con las que han trabajado como Sklum, JYSK, Bona, Dreame, Humydry, Emma Colchón, Blaine… se han vuelto indispensables para inspirar y crear el hogar ideal.  

En The Gramer representamos perfiles que día a día, trabajan para ofrecer a sus seguidores todas las claves, consejos, ideas y tendencias del mundo de la decoración a través de sus redes sociales. Con sus recomendaciones les ayudan a desarrollar su propio estilo y transformar sus espacios en algo especial.

Puede que ya los conozcas, pero si quieres dar a conocer tu marca a través de redes sociales, apunta todos estos nombres que te proponemos:

Paula Silvagni

Paula es, además de deco-coach profesional, creadora de contenido en Instagram y tiene como objetivo conseguir que sus más de 450.000 seguidores vuelvan a enamorarse de sus hogares siguiendo sencillos tips de decoración, orden y organización.

En su cuenta, además, podemos ver inspiración de espacios y numerosos antes/después de una gran reforma que aún no ha terminado.

Paula colabora asiduamente con empresas nacionales e internacionales de productos del hogar (mobiliario, electrodomésticos, limpieza, textiles) así como maternidad y cocina.

Es una apasionada de la pintura y del diseño, le encanta viajar con su familia y conocer nuevos lugares. Se considera una persona honesta, versátil, organizada y muy comprometida con su trabajo.

Soraya Failde

Soraya llevaba 20 años siendo esteticista, le encantaba su trabajo pero dio un cambio radical a su vida y creó su propia empresa como organizadora profesional, una de sus pasiones, ordenar y organizar estancias. Le ayuda a relajarse, a vivir en paz y sin estrés y lo más importante, ganar tiempo para ella y su familia.

Además y sobre todas las cosas, es mamá de Haizene y Gael, es el papel más importante y difícil de su vida. Su gran sueño es vivir feliz y tranquila, en ello trabaja cada día! Su lema es: mejor hecho que perfecto!!

Noemí Pernau

En el hogar de Noemí viven 5, su marido, sus tres hijos y ella. Es una apasionada de la decoración, le encanta mantener su hogar bonito, ordenado y limpio y compartir en Instagram sus trucos e inspiración.

Inició su cuenta de instagram durante el confinamiento y a día de hoy se ha convertido en su pasión. Le gusta ir adaptando las necesidades de su familia en su hogar tanto a nivel decorativo como funcional.

Disfruta estando en familia, con planes caseros y también descubriendo lugares nuevos. Se considera una persona alegre e introvertida. Siempre abierta a nuevas experiencias.

Cristina Senan

Cristina actualmente vive en Reus. En su hogar son 6: su pareja y ella más sus 4 bigotudos (gatos). Le apasiona la decoración, las reformas, las manualidades, el orden y la limpieza. Un combo de sus aficiones. Disfruta estando en casa, decorándola y mimándola, proceso que hace que cualquier casa se convierta en un hogar.

Empezó su trayectoria en Instagram hace algo más de 3 años. Justo se habían comprado su vivienda y la estaban reformando ellos mismos de manera low-cost y sin grandes obras (son muy manitas). Decidió publicarlo, y oye gustó.

Alegre, sencilla y natural son los adjetivos que la gente utiliza al describirla. Le encanta viajar y descubrir rincones del mundo. Ama la naturaleza. Siente debilidad por el chocolate y los dulces en general.

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Paula Pérez de Ayala

Tel: 91 457 04 54

pperezdeayala@thegramer.com

Como todos sabemos, TikTok está en continuo desarrollo y se ha vuelto una de las plataformas en las que las marcas quieren promocionar sus productos y servicios. Para ello, esta red social está creando nuevas características para que los creadores, ya sean pequeñas empresas, anunciantes o personas, puedan mostrarse a sí mismos de manera auténtica y sean descubiertos por la comunidad de la plataforma.

A continuación podrás encontrar algunas de las oportunidades que ofrece esta red social.

Impulsa tu contenido orgánico con Promote

Con las nuevas funciones de Promote, los creadores de contenido tienen más herramientas para dirigirse a las comunidades que deseen y elegir exactamente cómo pueden interactuar con sus anuncios:

• Llevar visitas a su perfil de TikTok: permite dirigir tráfico a tu perfil de TikTok para ayudar a mostrar tus productos y servicios y conseguir “más visitas al perfil”.
• Impulsar tu engagement con “más mensajes”: permite dirigir el tráfico directamente a tu bandeja de entrada de TikTok. Esto es muy útil para aquellas pequeñas empresas, que dependen de las interacciones con los clientes para vender.
• Impulsar el contenido de los creadores: permite promocionar los vídeos o los LIVE de los creadores para ayudar a aumentar las visitas a su público objetivo. Los perfiles también pueden utilizar Promote para dar un impulso a aquellos contenidos que quieren que la comunidad vea.
• Dirigirse al público adecuado con la segmentación por ubicación: se ha ampliado la segmentación de la audiencia para incluir la ubicación, y otros factores como el sexo, la edad y sus intereses, lo que permite a las empresas segmentar su público.

TikTok Academy

TikTok Academy es una plataforma dedicada a ayudar a marcas y agencias a sacar el máximo partido de la red social. Está diseñada para ayudar a los anunciantes a desarrollar su experiencia en TikTok, ya seas una marca o una agencia.

La plataforma ofrecerá numerosas oportunidades de aprendizaje para ayudar a los equipos a convertirse en anunciantes expertos en TikTok ofreciéndoles, no solo los “cómo se hace” de TikTok, sino también los conocimientos clave que permitirán alcanzar la excelencia en la plataforma.

Los cursos se centrarán en una introducción general a TikTok, abarcando aspectos como la creatividad, la seguridad y la publicidad, las mejores prácticas creativas, la seguridad de la comunidad y soluciones de productos más específicas.

Nuevo buscador de Keywords de TikTok

TikTok ha incorporado una nueva herramienta para poder conocer qué palabras clave pueden posicionar mejor los contenidos.

Esta nueva actualización de la plataforma, brindará la oportunidad tanto a las marcas como a los creadores de contenidos de descubrir palabras clave en tendencia y el CTR que obtienen para mejorar el rendimiento de sus campañas.

Además, TikTok habilitará la restricción de los resultados de búsqueda por región geográfica, industria, objetivo publicitario, tipo de palabra clave y período de tiempo. Pero lo más interesante es que podremos saber cómo se están compartiendo en los videos esas palabras claves: en el texto del anuncio o superposición, en la voz en off y ver cuánta popularidad están teniendo esos anuncios.

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Cumplimos 4 años en The Gramer, agencia de marketing de Influencers del Grupo Peidró. La agencia, que nació en 2019 como la primera en España especializada en la gestión integral de campañas para marcas con influencers en redes sociales, se ha consolidado en estos años como una de las grandes referentes del sector, duplicando su portfolio con más de 70 perfiles, tanto macro como micro,  en exclusiva.

A lo largo de estos cuatro años, hemos gestionado campañas entre influencers y empresas de diferentes sectores, como alimentación (Óscar Mayer, Flor de Esgueva), bebidas (Paulaner, Brugal), moda (Martinelli, Sprinter, North Sails), belleza (L´Oreal, Mary Kay, Garnier, Marinnaud), tecnología (LG, Smartick), hogar (Benuta, Taurus, Rowenta), joyería (Acus, María Pascual) y seguros (Segur Caixa Adeslas).

“Son muchas las agencias y marcas que solicitan nuestros servicios como agencia de influencer marketing, como un partner estratégico para ayudarles a definir la mejor estrategia en sus campañas en redes sociales. Y también son muchos los chicos y chicas que, buscando hacerse un hueco en Instagram, quieren formar parte de lo que nosotros llamamos la familia #Gramer, porque buscan agencias profesionales, transparentes y ágiles en la gestión. Sin duda, es el valor diferencial de The Gramer”, afirma Paula Pérez de Ayala, Influencer Manager de The Gramer.

Especializada en gestión integral de campañas

En The Gramer ofrecemos a las marcas un servicio integral, facilitándoles la selección de aquellos perfiles que mejor se adecúan a sus valores e intereses comerciales, participamos en todo el proceso para garantizar el éxito de la campaña y ofrecemos un seguimiento completo del trabajo realizado y de los resultados obtenidos.

Entre nuestras funciones, nos encargamos del desarrollo de toda la campaña, prestamos asesoramiento a ambas partes (influencers y marcas), coordinamos la publicación de contenidos, y realizamos informes de los KPIs destacados y más importantes al finalizar la campaña. Además, gestionamos colaboraciones en todas las redes sociales como Instagram, Facebook y TikTok, tras el auge que está experimentando esta última en estos años.

Consideramos que lo mejor es que los influencers hagan suyo el contenido (con su lenguaje y forma de expresarse) para hacerlo más cercano y creíble, pero siempre respetando los valores y directrices dictadas por la marca. 

“En The Gramer velamos por que las colaboraciones sean un éxito: entre otros, ayudamos a que los influencers entiendan la mecánica y el briefing de la marca, recomendamos al cliente qué días y horas de publicación son más efectivas y funcionan mejor a cada perfil, y comprobamos que el contenido cumple previamente con todos los parámetros acordados. Por lo general, se trata de perfiles muy profesionales, y que se toman en serio las colaboraciones con las marcas, por lo que sus fotos y vídeos son de calidad y están siempre muy cuidados, algo muy importante en este ámbito” afirma Jorge Peidró, CEO de The Gramer.

Perfiles diversos, de todo el territorio nacional

Los perfiles de nuestro portfolio son diversos, orientados a diferentes temáticas: moda, belleza, lifestyle, deporte, ocio, gastro, diseño, tecnología, festivales, música, etc. Los Influencers compaginan sus profesiones con esta nueva faceta, y ya han desarrollado campañas, así que conocen la responsabilidad y el nivel de exigencia que tiene el convertirse en embajadores de marca.

Contamos con influencers de Madrid y Barcelona principalmente, pero también de otras regiones como la Comunidad Valenciana, Galicia, Cantabria, Andalucía o Canarias, lo que nos permite copar la mayor parte del territorio nacional.

Algunos de los influencers que ya se han sumado a The Gramer son: @pilar_ohmyblog, @nagore_perez_jp, @edgar_regi, @yolandaabellan, @hans_varaderey, @maria_mera, @davidldelmoral, @_irenedelrio_, @ceci.gomez, @mauropaya, @lahabitaciondeal_lado, @gemawalino, @rociozafra10, @allwhitemoon, @paula_silvagni_interiors, entre otros.

The Gramer

The Gramer nace en 2019  como agencia de Marketing de Influencers, perteneciente al Grupo Peidró Comunicación. Nuestra principal actividad es establecer nexos de unión entre marcas e influencers, gestionando acuerdos de colaboración positivos y beneficiosos para ambas. Además de la gestión de campañas, ofrecemos servicios de consultoría de comunicación y asesoría legal, así como servicios de gestión de crisis.  

Contamos con uno de los portfolios de influencers más completos del país, cuyos perfiles suman en total más de 3 millones de seguidores.

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Paula Pérez de Ayala García

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Como todos sabemos, los Influencers están cobrando cada vez más importancia a la hora de promocionar productos y servicios para las marcas. Los podemos encontrar en todas las redes sociales, pero ¿y en la televisión?

Todos pensamos que pasar de un personaje de televisión a influencer es más coherente, y que estos personajes tienen muchísimos seguidores por ser populares gracias a la televisión.

Pero también es verdad que cuando un influencer se asoma por televisión, amplía el rango de popularidad del programa. Los influencers merecen todo el respeto por su absoluta generosidad a la hora de exponerse y convertirse en un producto de consumo.

Que el Influencer Marketing llega a la televisión es un hecho más que confirmado. Hace ya algún tiempo que los influencers han traspasado las redes sociales, desde sus propios perfiles, hasta llegar a la televisión.

Los Influencers y la TV se retroalimentan. Los primeros viralizan lo que hacen en Instagram para que ese contenido pueda verlo un guionista o un director, pero a éstos también le sirve que el influencer promocione el programa o la serie en la que trabaja en sus redes, para alcanzar a su audiencia. Por lo que Las redes pueden servir como trampolín a los medios. 

¿Es posible que la TV del futuro sea de los Influencers?

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A la hora de buscar a un influencer para promocionar tus productos o servicios, hay que tener en cuenta diferentes aspectos como la demografía, engagement, seguidores, analizar su contenido…

Escoger al influencer correcto es una labor que puede llevar tiempo. Negociar las condiciones, precios, número de publicaciones y todo lo que conlleva requiere tiempo y a veces es una estrategia de prueba error, porque puede ocurrir que un instagramer funcione mejor que otro a pesar de tener menos seguidores. Como en cualquier red social, lo importante es la calidad, más que la cantidad.

Hay distintas herramientas que pueden ayudarte a encontrar Influencers, pero si quieres estudiarlo bien, estas son algunas de las características que debes tomar en cuenta cuando buscas a influencers para tu campaña:

• Está alineado con los valores de tu marca: muchos usuarios relacionarán a este Influencer con tu marca, por lo que una buena elección puede mejorar tu imagen de marca. No importa si hay otros con más seguidores o más contratos con marcas reconocidas, si no comparten valores se verá falso y los consumidores lo notan.
• Su contenido es de calidad: más que cantidad y frecuencia de actualizaciones, importa que haga contenido de calidad y así sea reconocido. Tiene que ser alguien que se preocupa por el contenido que publica y no solo por recibir likes, eso significa que es un profesional de las redes, que trabajará con la misma dedicación y cuidado con la que tú elaboras la campaña.
• Determinan la calidad de su audiencia: la audiencia puede ayudarnos a pronosticar el alcance de la campaña. Como al preparar tu campaña conocerás cuál es tu público objetivo y sus necesidades, la audiencia de los Influencers te ayudará a determinar el mejor perfil.

Al final lo más importante es crear una conexión con el Influencer.  Si no te tomas el tiempo para personalizar la experiencia cuando te comunicas con él, existe la posibilidad de que la relación no funcione. Construir una relación positiva entre tu marca y el influencer te acerca a encontrar el ajuste adecuado.

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Las redes sociales se han convertido en un gran negocio para las grandes estrellas del deporte mundial. Una de las principales plataformas para encontrar inspiración sobre casi cualquier tema es Instagram. Entre esos temas, el deporte. Hasta ahora, los deportistas usaban la red social para crear comunidad: ahora la ven como una fuente de ingresos adicional.

Y es que si lo que buscas es ponerte en forma, descubrir deportes alternativos, o encontrar guías, consejos y sugerencias de ejercicios de todo tipo (desde pesas, cardio y hasta estiramientos en la oficina), los instagramers de deporte serán tu mejor fuente de inspiración. Incluso si buscas rutinas para tonificar, cardio o recetas para mantenerte saludable.

A las marcas, Instagram les interesa porque se ha convertido en una especie de escaparate en la que pueden promocionar sus productos, que hace que los consumidores quieran el producto y lo compren.

Un ejemplo es la deportista Ana Peleteiro, una de las promesas del deporte español. En su cuenta de Instagram nos desvela su día a día, a parte de sus divertidas declaraciones sobre su alimentación y sus entrenamientos. Se ha declarado una apasionada de la moda y, de hecho, la atleta ya ha colaborado con alguna marca deportiva.

En The Gramer tenemos perfiles a los que les encanta el mundo del deporte y han querido compartir sus experiencias con nosotros:

Esther Caño “Entrenar cada día forma parte de mi estilo de vida, encuentra tu momento al día para trabajar tú mente y tú cuerpo. Descubrí en plena pandemia que no existían las excusas entrenando online por Instagram, hoy dos años después soy otra persona totalmente motivada y con resultados increíbles. No te compares con nadie trabaja cada día por conseguir tu objetivo sin perder el focus, sigo creciendo y superándome cada día. ESFUERZO + CONSTANCIA = RESULTADO”

Nagore Pérez “La verdad que gracias a Instagram descubrí otra forma de hacer deporte con un entrenador personal que me ha servido de mucho para mejorar mi forma física. Mediante Instagram también puedo mostrar los ejercicios que realizo y motivar a la gente a ello. La verdad que es una herramienta esencial para mi hoy en día.”

Por lo tanto, Instagram no solo ayuda a los usuarios a encontrar lo que están buscando, si no que también ayuda a la marcas a promocionar sus productos seas del nicho que seas.

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Como ya hemos comentado en artículos anteriores, el marketing de influencia se ha convertido en un imprescindible para las marcas. Las colaboraciones con microinfluencers despiertan un gran interés en las marcas ya que pueden influir de forma poderosa en sus seguidores y generar una comunidad.

Los influencers son personas capaces de influir en decisiones de compra ya que comparten sus opiniones, preferencias o intereses con sus seguidores que los consideran expertos en un tema concreto. Crean y comparten contenido en redes sociales, interactúan con sus seguidores y son capaces de generar tendencias. Así que las marcas pueden beneficiarse porque a través de ellos tienes la posibilidad llegar a audiencias específicas y segmentadas.

¿Qué hacen los Influencers y qué tipos existen?

Opinan: eligen temas de su interés particular o estilo de vida y comparten su opinión en redes sociales, siempre mostrando curiosidad y entusiasmo.

Recomiendan: suelen orientar a su comunidad de seguidores sobre temas de los que hablan, lo que puede llevar a crear tendencias.

Crean o comparten contenido: producen o comparten contenido en distintos formatos como texto, video, audio o imagen sobre temas que les interesan y apasionan.

Conocen a su audiencia: saben quiénes son sus seguidores, se interesan por escucharlos y conocerlos. Además, se comunican con ellos por medio de distintas plataformas como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok.

Generan ventas: cuando trabajan con marcas son capaces de generar ventas o suscripciones por sus contenidos. Esto se conoce como Influencer Marketing o Marketing de Influencers.

Podemos pensar que los Influencers son solo personas que influyen en las decisiones de los consumidores, pero hay diferentes tipos de influencers como:

• Expertos en un sector
• Creadores de contenido para diferentes plataformas
• Escritores en blogs
• Los que son reconocidos por un nicho muy concreto

¿Por qué los necesitas en tu estrategia de Marketing Digital?

Para tu estrategia de Marketing Digital será beneficioso tener un influencer porque te ayuda:

1. A ganar credibilidad – los usuarios conocerán tus productos o servicios porque alguien en quien confían o conocen como experto se los recomienda.
2. A segmentar tu audiencia – cuando eliges influencers de un sector en específico tienes alcance a una audiencia con gustos muy definidos.
3. A lograr reputación online – hablarán bien de tu marca y te ayudará a generar tráfico a la web.
4. A tener estrategias no intrusivas – llegarás a las personas de manera natural y como una recomendación, no por una publicidad.
5. A generar acciones de compra – incrementarán tus ventas y suscripciones si colaboras con los influencers más afines a tu marca.

¿Cómo elegirlos?

Hay 5 puntos que necesitas tener en cuenta al momento de elegir influencers:

• El profesionalismo: tendrás que decidir si colaborar con alguien que ya tiene experiencia previa con marcas o apenas está iniciando.
• La afinidad a la marca: será importante para ti encontrar aquellos influencers que se alinean con los valores y objetivos de tu marca.
• La audiencia: según tus estrategias debes elegir qué tamaño de audiencia funciona mejor.
• La interacción con sus seguidores: analiza si los influencers generan conversaciones y reacciones por parte de su audiencia.
• Los objetivos que quieres conseguir al momento de trabajar con influencers y cuáles serán los tiempos para alcanzar esas metas.

Como ves, los influencers tienen una comunidad que los sigue y confía en sus opiniones, tanto que pueden llegar a cambiar sus hábitos o generar compras. Es importante que trabajes con aquellos que son más afines a los valores de tu marca y que conozcan a su audiencia.

Fuente: Platzi

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