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La comunicación ha evolucionado mucho a lo largo de los años. Los medios tradicionales han tenido que ir evolucionando hacia lo digital para no quedarse obsoletos. Estos medios siguen siendo ellos mismos, pero a través de otro canal para llegar a los usuarios. Esto es posible gracias a la forma en que las personas desean consumir contenido en la actualidad.

Los medios de comunicación tienen que adaptar su estrategia dependiendo de a la generación a la que quieren transmitir su mensaje. Las nuevas generaciones son las nacidas en la era digital, no conciben el mundo sin internet y se identifican más con redes sociales como Youtube, Instagram o TikTok.  Si quieres enfocar una estrategia de marketing hacia ellos, debe ser un mensaje visual, claro y rápido.

Estas generaciones están siempre conectadas , por lo que si una empresa o marca quiere atraerlos, debe estar presentes en las RRSS, actualizarse tecnológicamente y desarrollar estrategias relacionadas con la personalización de producto si queremos conquistarles.

Si lo que quieres es llamar la atención de la audiencia de estas generaciones, hay diferentes formas: publicaciones en redes sociales, podcast, vlogs de youtube…  por eso, no hay que tener miedo a los instagramer, bloggers, youtubers… INFLUENCERS! Porque todos ellos son creadores de contenido que pueden llegar directamente a tu público objetivo gracias a la digitalización.

¿Cuáles son los mercados en los que los Influencers tienen más influencia?

1. Moda y complementos. La moda está en continuo movimiento y siempre encuentras tendencias en redes sociales. Es uno de los sectores más fáciles de generar contenido visual y atractivo para el usuario.

2. Tecnología. Es un sector en el que se crean muchas tendencias. La existencia de expertos en productos tecnológicos  y la posibilidad de crear reviews ha sido clave en el incremento de los influencers que colaboran con estas marcas.

3. Productos de cosmética y maquillaje. En el sector de cosmética, lo que tiene mucho éxito son las reviews, tutoriales y la posibilidad mostrar la efectividad el producto de forma objetiva. La audiencia quiere saber cómo funcionan los productos y las opiniones de los Influencers.

4. Alimentación saludable  y productos deportivos. El cuidado por la alimentación es cada vez más algo más importante para la población, y por ello los usuarios están muy interesados en conocer consejos, novedades y productos del sector, incluso rutinas deportivas.

5. Juguetería. La audiencia más infantil quiere ver cómo funcionan los juguetes, para ellos es como un programa de entretenimiento. Poco a poco se están creando tendencias de juguetes gracias a la gran notoriedad de los vídeos.

Como podéis ver, las redes sociales tienen cada vez más influencia en los usuarios por lo que tener una estrategia de marketing enfocada a la digitalización, hará que tus campañas sean todo un éxito!

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Para más información:

THE GRAMER

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Almudena Carrillo / Paula Pérez de Ayala

Tel: 91 457 04 54

acarrillo@thegramer.com

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A fecha de hoy es más que evidente que el marketing de influencia se ha convertido en un imprescindible para las marcas. En el marketing de influencers se trata de promocionar tu producto o servicio a través de un influencer.

En los últimos años, ha habido un auge importante de las colaboraciones con microinfluencers, y es que, estos creadores de contenido con comunidades más pequeñas, gozan de unas tasas de engagement superiores que despiertan un gran interés en las marcas. Son creadores sinceros y mantienen relaciones muy cercanas con sus seguidores, siendo capaces de influir en ellos de forma poderosa.

Antes de empezar con una campaña, y para asegurar el éxito de tu acción con microinfluencers, es importante hacer un análisis previo de los siguientes puntos que se van a mencionar a continuación.

1. Objetivos

Es importante tener claro el objetivo de la campaña para crearla correctamente. Determinar tus objetivos con antelación te ayudará a establecer tu estrategia correctamente antes de lanzarla (dar a conocer tu producto, visibilidad de marca, generar ventas…).

2. Target

Otro punto importante es determinar a tu buyer persona, es decir el tipo de perfil al que quieres dirigirte.

Con esto, conocerás cuál es tu público objetivo y sus necesidades, y a la hora de buscar Influencers para tu campaña, sabrás con qué tipo de Influencer tienes que trabajar. Los seguidores de ese influencer deben ser lo más parecidos a tu público objetivo para conseguir mejores resultados.

3. Encuentra a tu Influencer

Es imprescindible buscar influencers que tengan los mismos valores de marca. Muchos usuarios relacionarán a este Influencer con tu marca, por lo que una buena elección puede mejorar tu imagen de marca.

Cuando hayas encontrado al Influencer perfecto, revisa su perfil y métricas y proponle trabajar contigo. Es también muy importante estudiar las comunidades de tus potenciales creadores de contenido para determinar si corresponden a tu público objetivo. Conocer sus centros de interés y su nivel de engagement con el influencer es esencial.

4. Canales

A la vez que buscas cuál es tu público objetivo, deberás averiguar a través de qué canal es mejor que te comuniques con él y decidir en qué red social lanzarás tu campaña de influencia, es decir, en qué canales quiero promocionar el producto/marca (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

5. Presupuesto

Como en toda acción de marketing, hay que establecer un presupuesto para la acción (esto te ayudará también a saber qué tipo de contenido entra en las tarifas de cada Influencer).

Ahora que ya tienes los principales tips para hacer una campaña con microinfluencers, ¿a qué estás esperando?

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Como todos sabemos, Instagram es una de las redes sociales con más interacción después de Facebook y está en continuo cambio. En este post os vamos a mostrar actualizaciones y consejos para esta red social.

Actualizaciones

¿Vuelve el orden cronológico? Eso parece, aún están haciendo pruebas pero parece que Instagram volverá poco a poco a su origen con su feed cronológico. Por el momento siguen dando importancia al engagement a la hora de mostrar los contenidos a los usuarios pero en cuanto esto cambie os lo diremos.

Consejo.- contestar siempre a los comentarios. Realizar preguntas en los copies o en los stories. Si hacemos recetas, escribir la receta en el post para que los usuarios la guarden…

Novedad en Instagram Stories: Links de stories personalizados. Ya puedes personalizar el texto del botón que aparece cuando usas el sticker de “enlace”. Es genial porque antes aparecía el nombre de la web a la que dirigías pero ahora puedes poner exactamente lo que quieras. ¡Hasta una llamada a la acción!

Consejo.- Siempre aconsejamos modificarlo y personalizarlo dependiendo de la marca y el objetivo que queramos conseguir. Recordad que estas actualizaciones no se añaden en todos los dispositivos y cuentas por lo que quizás alguno de vosotros aún no tengáis la opción.

El Futuro de Instagram

Stories de 60 segundos. Hasta ahora, la duración máxima que podía tener una story en Instagram era de 15 segundos. Sin embargo, eso está a punto de cambiar porque se han ampliado hasta un minuto completo. De hecho, algunos usuarios ya están pudiendo subir estas historias XL a la red social. La nueva función aún está en fase de lanzamiento pero llegará a todos los usuarios en breve. Y es que, como ha demostrado el éxito de TikTok, el vídeo es cada vez más importante en este tipo de apps.

Personalización de la voz. Gracias a dos nuevas funciones. La primera se trata de efectos de voz para hablar como si fuéramos un robot o hubiéramos inhalado helio, entre otras opciones. La segunda es una voz robótica que puede leer el texto que escribamos. Será un lanzamiento escalonado, por lo que puede que tardes un poco en encontrarlas disponibles entre las opciones.

Subir contenido desde el ordenador. Una función muy demandada. Ya se pueden publicar fotos y vídeos desde el ordenador. A través de la versión de escritorio los usuarios tendrán habilitada esta opción cuando accedan a la web de Instagram en el navegador. Para subir fotos y vídeos de menos de un minuto deben pinchar en el icono de publicar (un cuadrado con el signo +).

Colaboraciones compartidas. Actualmente en la mayoría de usuarios ya es posible realizar publicaciones compartidas con otras cuentas. En el encabezado de la publicación aparecerá los dos nombres de los usuarios. Por tanto, la fotografía o vídeo acumularán los ‘likes’ de ambos seguidores.

Consejos para posts y stories

Desde The Gramer, te aconsejamos que el feed tenga fotos variadas. Es cierto que en determinados momentos podemos subir un posado y conseguir un gran impacto. Pero intentemos que esas fotos estén intercaladas con otras del día a día. Momentos de ocio, con familia, amigos, practicando hobbies, etc.

Tanto las marcas como nuestros seguidores buscan una transparencia total y más ahora con el crecimiento de perfiles influencers. Es por todos conocido que hay muchos que compran seguidores, likes, comentarios… y es por este motivo que es importante no ocultar el número de likes que recibimos y ser transparentes. Tanto el número de seguidores como el engagement es el principal medidor que tienen las marcas de los contenidos y a la hora de elegir el perfil perfecto para su marca.

Las stories son uno de los contenidos más usados por los usuarios de Instagram, ya que frecen un medio más dinámico para la publicación de sus contenidos. Además de que también ofrece un canal para impulsar otros contenidos, como publicaciones o Reels y generar una mayor visibilidad.

Por esta razón, y para potenciar el impacto de estos contenidos la red social ha incorporado la opción de agregar subtítulos a las stories. A través de incorporar una etiqueta en la publicación se generarán de manera automática los subtítulos de acuerdo a la entrada de audio del vídeo. Sin duda esto implicará un gran avance en cuanto accesibilidad y engagement para la aplicación, pudiendo llevar sus contenidos a nuevas comunidades que antes no podían disfrutarlo de la misma forma.

¡Esperamos que estas recomendaciones te ayuden a sacar más rendimiento a tu perfil!

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El marketing con microinfluencers cada vez tiene más peso y, en muchas ocasiones, más éxito en las campañas de publicidad que con macroinfluencers. Esto se deba a varios factores que se van a explicar a continuación.

The Gramer está especializada en influencers con seguidores entre los 7K y los 120K y entre ellos, cuenta con una gran variedad de microinfluencers (de 7K a 50K). Son perfiles que generan una mayor confianza entre sus seguidores y son percibidos como personas más accesibles, más reales y cuentan con un ROI mayor. Esto se traduce en una mayor fidelidad e identificación con ellos y con las marcas con las que trabajan.

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son usuarios de las redes sociales que se especializan en un nicho de mercado, comparten contenido en sus perfiles sobre sus intereses y publican post patrocinados cuando se asocian con las marcas. Están fuertemente conectados con su audiencia, los podemos encontrar en casi cualquier sector y tienen relaciones mucho más cercanas con los usuarios que los macroinfluencers.

¿Por qué ganan terreno los microinfluencers vs los influencers?

Las marcas y los profesionales del marketing se centran en las interacciones entre los influencers y sus audiencias, y esto se mide por el engagement, es decir, por los gustos, comentarios y la plena confianza que tienen los consumidores en los influencers.

Los microinfluencers se perciben como más auténticos,  más naturales y tienen mayor credibilidad en sus mensajes ya que nos sentimos más identificados con ellos.

¿Por qué son atractivos los microinfluencers para las marcas?

• Autenticidad y personalidad propia
• Son fáciles de reclutar y trabajar
• Se dirigen a nichos específicos de mercado
• Sienten entusiasmo por la marca
• Son inversiones de poco riesgo
• Puedes establecer relaciones a largo plazo

Según datos de The Startup, los microinfluencers logran:

• Un 60 por ciento más de engagement
• Campañas 6.7 más eficientes y rentables
• 22 veces más de conversaciones que el consumidor promedio

Conclusión, los microinfluencers adaptan su contenido según piden las marcas para poder generar una relación con ella, sus seguidores ven más su contenido que el de los macroinfluencers, y con un presupuesto no tan elevado consiguen un gran alcance.

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The Gramer es la primera agencia en España especializada en la gestión integral de campañas para marcas con microinfluencers en redes sociales, especialmente Instagram. La agencia está formada por profesionales del mundo del marketing, la comunicación y redes sociales, y ofrece una cuidada consultoría de comunicación y asesoría legal a ambas partes.

Especializada en perfiles de microinfluencers

Nace como respuesta a la necesidad de profesionalizar el mundo de Instagram y ante las peticiones de las marcas a perfiles más pequeños, creíbles y alejados de esas “top” aspiracionales (inaccesibles).

En The Gramer contamos con perfiles desde 7k hasta los 110k seguidores. En la agencia encontrarás un grupo de chicos con trabajo y que su vida en Instagram es algo que les da un beneficio extra. Son muy profesionales, serios y con ganas de crecer.

Portfolio The Gramer

The Gramer cuenta con uno de los portfolios de microinfluencers más completos del país, cuyos perfiles suman en total más de 1 millón de seguidores, lo que supone un potente alcance para las marcas, que podrán acceder a todos ellos a través de un único canal de comunicación.

Actualmente forman parte del proyecto un exclusivo grupo de jóvenes microinfluencers, que por sus perfiles diversos y dinámicos resultan idóneos para realizar campañas con marcas de cualquier sector: moda, belleza, lifestyle, turismo, gastronomía, tecnología, deporte, etc.

Disponen de una numerosa comunidad de fieles seguidores en Instagram, donde publican imágenes cuidadas y contenido de calidad. Todos ellos compaginan sus profesiones con esta nueva faceta y han desarrollado campañas, por lo que conocen la responsabilidad y el nivel de exigencia que exige el convertirse en embajadores de marca.

Algunos de los microinfluencers que ya se han sumado a The Gramer son @mumlifeana @_irenedelrio_ @maria_mera @davidldelmoral @clau_zeta @ladonnainrosso_ @lipovetsky @marthalozanom @rociozafra10 @pilar_ohmyblog @hans_varaderey @adrifernandz entre otros.

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Hoy 30 de noviembre se celebra el día del Influencer. Una fecha que pone de manifiesto la importancia cada vez más evidente de esta profesión, que aunque todavía se está gestando y regulando, resulta imparable.

También de un sector en auge que crece notablemente cada día, y en el que la inversión por parte de las empresas en campañas digitales con influencers ha aumentado un 67,1%, hasta llegar a los 61,8 millones de euros en España, según el Estudio InfoAdex 2020.

Tribuna completa de Beatriz Fernández, Influencer Manager de The Gramer, en MarKeting News:

https://www.marketingnews.es/medios/opinion/1163175028405/30-de-noviembre-dia-mundial-del-influencer-y-quiza-pronto-del-microinfluencer.1.html

Nuestros influencers han celebrado la Semana Europea de la Movilidad junto a @iberdrola viajando en coche eléctrico desde Madrid hasta Huelva. Además, han podido conocer de primera mano todas sus ventajas.

Gracias a @iberdrola por confiar en The Gramer!

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