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10.05.2022

Los influencers y la tv.

Como todos sabemos, los Influencers están cobrando cada vez más importancia a la hora de promocionar productos y servicios para las marcas. Los podemos encontrar en todas las redes sociales, pero ¿y en la televisión?

Todos pensamos que pasar de un personaje de televisión a influencer es más coherente, y que estos personajes tienen muchísimos seguidores por ser populares gracias a la televisión.

Pero también es verdad que cuando un influencer se asoma por televisión, amplía el rango de popularidad del programa. Los influencers merecen todo el respeto por su absoluta generosidad a la hora de exponerse y convertirse en un producto de consumo.

Que el Influencer Marketing llega a la televisión es un hecho más que confirmado. Hace ya algún tiempo que los influencers han traspasado las redes sociales, desde sus propios perfiles, hasta llegar a la televisión.

Los Influencers y la TV se retroalimentan. Los primeros viralizan lo que hacen en Instagram para que ese contenido pueda verlo un guionista o un director, pero a éstos también le sirve que el influencer promocione el programa o la serie en la que trabaja en sus redes, para alcanzar a su audiencia. Por lo que Las redes pueden servir como trampolín a los medios. 

¿Es posible que la TV del futuro sea de los Influencers?

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Para más información:

THE GRAMER

@thegramer_agency

Almudena Carrillo / Paula Pérez de Ayala

Tel: 91 457 04 54

acarrillo@thegramer.com

pperezdeayala@thegramer.com

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27.04.2022

¿Cómo encontrar el influencer ideal para tu marca?

A la hora de buscar a un influencer para promocionar tus productos o servicios, hay que tener en cuenta diferentes aspectos como la demografía, engagement, seguidores, analizar su contenido…

Escoger al influencer correcto es una labor que puede llevar tiempo. Negociar las condiciones, precios, número de publicaciones y todo lo que conlleva requiere tiempo y a veces es una estrategia de prueba error, porque puede ocurrir que un instagramer funcione mejor que otro a pesar de tener menos seguidores. Como en cualquier red social, lo importante es la calidad, más que la cantidad.

Hay distintas herramientas que pueden ayudarte a encontrar Influencers, pero si quieres estudiarlo bien, estas son algunas de las características que debes tomar en cuenta cuando buscas a influencers para tu campaña:

  • Está alineado con los valores de tu marca: muchos usuarios relacionarán a este Influencer con tu marca, por lo que una buena elección puede mejorar tu imagen de marca. No importa si hay otros con más seguidores o más contratos con marcas reconocidas, si no comparten valores se verá falso y los consumidores lo notan.
  • Su contenido es de calidad: más que cantidad y frecuencia de actualizaciones, importa que haga contenido de calidad y así sea reconocido. Tiene que ser alguien que se preocupa por el contenido que publica y no solo por recibir likes, eso significa que es un profesional de las redes, que trabajará con la misma dedicación y cuidado con la que tú elaboras la campaña.
  • Determinan la calidad de su audiencia: la audiencia puede ayudarnos a pronosticar el alcance de la campaña. Como al preparar tu campaña conocerás cuál es tu público objetivo y sus necesidades, la audiencia de los Influencers te ayudará a determinar el mejor perfil.

Al final lo más importante es crear una conexión con el Influencer.  Si no te tomas el tiempo para personalizar la experiencia cuando te comunicas con él, existe la posibilidad de que la relación no funcione. Construir una relación positiva entre tu marca y el influencer te acerca a encontrar el ajuste adecuado.

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05.04.2022

Un gran negocio para los deportistas, Instagram.

Las redes sociales se han convertido en un gran negocio para las grandes estrellas del deporte mundial. Una de las principales plataformas para encontrar inspiración sobre casi cualquier tema es Instagram. Entre esos temas, el deporte. Hasta ahora, los deportistas usaban la red social para crear comunidad: ahora la ven como una fuente de ingresos adicional.

Y es que si lo que buscas es ponerte en forma, descubrir deportes alternativos, o encontrar guías, consejos y sugerencias de ejercicios de todo tipo (desde pesas, cardio y hasta estiramientos en la oficina), los instagramers de deporte serán tu mejor fuente de inspiración. Incluso si buscas rutinas para tonificar, cardio o recetas para mantenerte saludable.

A las marcas, Instagram les interesa porque se ha convertido en una especie de escaparate en la que pueden promocionar sus productos, que hace que los consumidores quieran el producto y lo compren.

Un ejemplo es la deportista Ana Peleteiro, una de las promesas del deporte español. En su cuenta de Instagram nos desvela su día a día, a parte de sus divertidas declaraciones sobre su alimentación y sus entrenamientos. Se ha declarado una apasionada de la moda y, de hecho, la atleta ya ha colaborado con alguna marca deportiva.

En The Gramer tenemos perfiles a los que les encanta el mundo del deporte y han querido compartir sus experiencias con nosotros:

Esther Caño “Entrenar cada día forma parte de mi estilo de vida, encuentra tu momento al día para trabajar tú mente y tú cuerpo. Descubrí en plena pandemia que no existían las excusas entrenando online por Instagram, hoy dos años después soy otra persona totalmente motivada y con resultados increíbles. No te compares con nadie trabaja cada día por conseguir tu objetivo sin perder el focus, sigo creciendo y superándome cada día. ESFUERZO + CONSTANCIA = RESULTADO”

Nagore Pérez “La verdad que gracias a Instagram descubrí otra forma de hacer deporte con un entrenador personal que me ha servido de mucho para mejorar mi forma física. Mediante Instagram también puedo mostrar los ejercicios que realizo y motivar a la gente a ello. La verdad que es una herramienta esencial para mi hoy en día.”

Por lo tanto, Instagram no solo ayuda a los usuarios a encontrar lo que están buscando, si no que también ayuda a la marcas a promocionar sus productos seas del nicho que seas.

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16.03.2022

¿Por qué necesitas influencers en tu estrategia de Marketing digital?

Como ya hemos comentado en artículos anteriores, el marketing de influencia se ha convertido en un imprescindible para las marcas. Las colaboraciones con microinfluencers despiertan un gran interés en las marcas ya que pueden influir de forma poderosa en sus seguidores y generar una comunidad.

Los influencers son personas capaces de influir en decisiones de compra ya que comparten sus opiniones, preferencias o intereses con sus seguidores que los consideran expertos en un tema concreto. Crean y comparten contenido en redes sociales, interactúan con sus seguidores y son capaces de generar tendencias. Así que las marcas pueden beneficiarse porque a través de ellos tienes la posibilidad llegar a audiencias específicas y segmentadas.

¿Qué hacen los Influencers y qué tipos existen?

Opinan: eligen temas de su interés particular o estilo de vida y comparten su opinión en redes sociales, siempre mostrando curiosidad y entusiasmo.

Recomiendan: suelen orientar a su comunidad de seguidores sobre temas de los que hablan, lo que puede llevar a crear tendencias.

Crean o comparten contenido: producen o comparten contenido en distintos formatos como texto, video, audio o imagen sobre temas que les interesan y apasionan.

Conocen a su audiencia: saben quiénes son sus seguidores, se interesan por escucharlos y conocerlos. Además, se comunican con ellos por medio de distintas plataformas como Facebook, Instagram, Twitter o TikTok.

Generan ventas: cuando trabajan con marcas son capaces de generar ventas o suscripciones por sus contenidos. Esto se conoce como Influencer Marketing o Marketing de Influencers.

Podemos pensar que los Influencers son solo personas que influyen en las decisiones de los consumidores, pero hay diferentes tipos de influencers como:

  • Expertos en un sector
  • Creadores de contenido para diferentes plataformas
  • Escritores en blogs
  • Los que son reconocidos por un nicho muy concreto

¿Por qué los necesitas en tu estrategia de Marketing Digital?

Para tu estrategia de Marketing Digital será beneficioso tener un influencer porque te ayuda:

  1. A ganar credibilidad – los usuarios conocerán tus productos o servicios porque alguien en quien confían o conocen como experto se los recomienda.
  2. A segmentar tu audiencia – cuando eliges influencers de un sector en específico tienes alcance a una audiencia con gustos muy definidos.
  3. A lograr reputación online – hablarán bien de tu marca y te ayudará a generar tráfico a la web.
  4. A tener estrategias no intrusivas – llegarás a las personas de manera natural y como una recomendación, no por una publicidad.
  5. A generar acciones de compra – incrementarán tus ventas y suscripciones si colaboras con los influencers más afines a tu marca.

¿Cómo elegirlos?

Hay 5 puntos que necesitas tener en cuenta al momento de elegir influencers:

  • El profesionalismo: tendrás que decidir si colaborar con alguien que ya tiene experiencia previa con marcas o apenas está iniciando.
  • La afinidad a la marca: será importante para ti encontrar aquellos influencers que se alinean con los valores y objetivos de tu marca.
  • La audiencia: según tus estrategias debes elegir qué tamaño de audiencia funciona mejor.
  • La interacción con sus seguidores: analiza si los influencers generan conversaciones y reacciones por parte de su audiencia.
  • Los objetivos que quieres conseguir al momento de trabajar con influencers y cuáles serán los tiempos para alcanzar esas metas.

Como ves, los influencers tienen una comunidad que los sigue y confía en sus opiniones, tanto que pueden llegar a cambiar sus hábitos o generar compras. Es importante que trabajes con aquellos que son más afines a los valores de tu marca y que conozcan a su audiencia.

Fuente: Platzi

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02.03.2022

¿Cómo llegar a las nuevas generaciones que ya no consumen igual que antes los medios tradicionales?

La comunicación ha evolucionado mucho a lo largo de los años. Los medios tradicionales han tenido que ir evolucionando hacia lo digital para no quedarse obsoletos. Estos medios siguen siendo ellos mismos, pero a través de otro canal para llegar a los usuarios. Esto es posible gracias a la forma en que las personas desean consumir contenido en la actualidad.

Los medios de comunicación tienen que adaptar su estrategia dependiendo de a la generación a la que quieren transmitir su mensaje. Las nuevas generaciones son las nacidas en la era digital, no conciben el mundo sin internet y se identifican más con redes sociales como Youtube, Instagram o TikTok.  Si quieres enfocar una estrategia de marketing hacia ellos, debe ser un mensaje visual, claro y rápido.

Estas generaciones están siempre conectadas , por lo que si una empresa o marca quiere atraerlos, debe estar presentes en las RRSS, actualizarse tecnológicamente y desarrollar estrategias relacionadas con la personalización de producto si queremos conquistarles.

Si lo que quieres es llamar la atención de la audiencia de estas generaciones, hay diferentes formas: publicaciones en redes sociales, podcast, vlogs de youtube…  por eso, no hay que tener miedo a los instagramer, bloggers, youtubers… INFLUENCERS! Porque todos ellos son creadores de contenido que pueden llegar directamente a tu público objetivo gracias a la digitalización.

¿Cuáles son los mercados en los que los Influencers tienen más influencia?

1. Moda y complementos. La moda está en continuo movimiento y siempre encuentras tendencias en redes sociales. Es uno de los sectores más fáciles de generar contenido visual y atractivo para el usuario.

2. Tecnología. Es un sector en el que se crean muchas tendencias. La existencia de expertos en productos tecnológicos  y la posibilidad de crear reviews ha sido clave en el incremento de los influencers que colaboran con estas marcas.

3. Productos de cosmética y maquillaje. En el sector de cosmética, lo que tiene mucho éxito son las reviews, tutoriales y la posibilidad mostrar la efectividad el producto de forma objetiva. La audiencia quiere saber cómo funcionan los productos y las opiniones de los Influencers.

4. Alimentación saludable  y productos deportivos. El cuidado por la alimentación es cada vez más algo más importante para la población, y por ello los usuarios están muy interesados en conocer consejos, novedades y productos del sector, incluso rutinas deportivas.

5. Juguetería. La audiencia más infantil quiere ver cómo funcionan los juguetes, para ellos es como un programa de entretenimiento. Poco a poco se están creando tendencias de juguetes gracias a la gran notoriedad de los vídeos.

Como podéis ver, las redes sociales tienen cada vez más influencia en los usuarios por lo que tener una estrategia de marketing enfocada a la digitalización, hará que tus campañas sean todo un éxito!

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08.02.2022

¿Cómo crear tu campaña con microinfluencers?

A fecha de hoy es más que evidente que el marketing de influencia se ha convertido en un imprescindible para las marcas. En el marketing de influencers se trata de promocionar tu producto o servicio a través de un influencer.

En los últimos años, ha habido un auge importante de las colaboraciones con microinfluencers, y es que, estos creadores de contenido con comunidades más pequeñas, gozan de unas tasas de engagement superiores que despiertan un gran interés en las marcas. Son creadores sinceros y mantienen relaciones muy cercanas con sus seguidores, siendo capaces de influir en ellos de forma poderosa.

Antes de empezar con una campaña, y para asegurar el éxito de tu acción con microinfluencers, es importante hacer un análisis previo de los siguientes puntos que se van a mencionar a continuación.

1. Objetivos

Es importante tener claro el objetivo de la campaña para crearla correctamente. Determinar tus objetivos con antelación te ayudará a establecer tu estrategia correctamente antes de lanzarla (dar a conocer tu producto, visibilidad de marca, generar ventas…).

2. Target

Otro punto importante es determinar a tu buyer persona, es decir el tipo de perfil al que quieres dirigirte.

Con esto, conocerás cuál es tu público objetivo y sus necesidades, y a la hora de buscar Influencers para tu campaña, sabrás con qué tipo de Influencer tienes que trabajar. Los seguidores de ese influencer deben ser lo más parecidos a tu público objetivo para conseguir mejores resultados.

3. Encuentra a tu Influencer

Es imprescindible buscar influencers que tengan los mismos valores de marca. Muchos usuarios relacionarán a este Influencer con tu marca, por lo que una buena elección puede mejorar tu imagen de marca.

Cuando hayas encontrado al Influencer perfecto, revisa su perfil y métricas y proponle trabajar contigo. Es también muy importante estudiar las comunidades de tus potenciales creadores de contenido para determinar si corresponden a tu público objetivo. Conocer sus centros de interés y su nivel de engagement con el influencer es esencial.

4. Canales

A la vez que buscas cuál es tu público objetivo, deberás averiguar a través de qué canal es mejor que te comuniques con él y decidir en qué red social lanzarás tu campaña de influencia, es decir, en qué canales quiero promocionar el producto/marca (Instagram, TikTok, YouTube, etc.)

5. Presupuesto

Como en toda acción de marketing, hay que establecer un presupuesto para la acción (esto te ayudará también a saber qué tipo de contenido entra en las tarifas de cada Influencer).

Ahora que ya tienes los principales tips para hacer una campaña con microinfluencers, ¿a qué estás esperando?

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18.01.2022

¿Cuál es el futuro de Instagram?

Como todos sabemos, Instagram es una de las redes sociales con más interacción después de Facebook y está en continuo cambio. En este post os vamos a mostrar actualizaciones y consejos para esta red social.

Actualizaciones

¿Vuelve el orden cronológico? Eso parece, aún están haciendo pruebas pero parece que Instagram volverá poco a poco a su origen con su feed cronológico. Por el momento siguen dando importancia al engagement a la hora de mostrar los contenidos a los usuarios pero en cuanto esto cambie os lo diremos.

Consejo.- contestar siempre a los comentarios. Realizar preguntas en los copies o en los stories. Si hacemos recetas, escribir la receta en el post para que los usuarios la guarden…

Novedad en Instagram Stories: Links de stories personalizados. Ya puedes personalizar el texto del botón que aparece cuando usas el sticker de “enlace”. Es genial porque antes aparecía el nombre de la web a la que dirigías pero ahora puedes poner exactamente lo que quieras. ¡Hasta una llamada a la acción!

Consejo.- Siempre aconsejamos modificarlo y personalizarlo dependiendo de la marca y el objetivo que queramos conseguir. Recordad que estas actualizaciones no se añaden en todos los dispositivos y cuentas por lo que quizás alguno de vosotros aún no tengáis la opción.

El Futuro de Instagram

Stories de 60 segundos. Hasta ahora, la duración máxima que podía tener una story en Instagram era de 15 segundos. Sin embargo, eso está a punto de cambiar porque se han ampliado hasta un minuto completo. De hecho, algunos usuarios ya están pudiendo subir estas historias XL a la red social. La nueva función aún está en fase de lanzamiento pero llegará a todos los usuarios en breve. Y es que, como ha demostrado el éxito de TikTok, el vídeo es cada vez más importante en este tipo de apps.

Personalización de la voz. Gracias a dos nuevas funciones. La primera se trata de efectos de voz para hablar como si fuéramos un robot o hubiéramos inhalado helio, entre otras opciones. La segunda es una voz robótica que puede leer el texto que escribamos. Será un lanzamiento escalonado, por lo que puede que tardes un poco en encontrarlas disponibles entre las opciones.

Subir contenido desde el ordenador. Una función muy demandada. Ya se pueden publicar fotos y vídeos desde el ordenador. A través de la versión de escritorio los usuarios tendrán habilitada esta opción cuando accedan a la web de Instagram en el navegador. Para subir fotos y vídeos de menos de un minuto deben pinchar en el icono de publicar (un cuadrado con el signo +).

Colaboraciones compartidas. Actualmente en la mayoría de usuarios ya es posible realizar publicaciones compartidas con otras cuentas. En el encabezado de la publicación aparecerá los dos nombres de los usuarios. Por tanto, la fotografía o vídeo acumularán los ‘likes’ de ambos seguidores.

Consejos para posts y stories

Desde The Gramer, te aconsejamos que el feed tenga fotos variadas. Es cierto que en determinados momentos podemos subir un posado y conseguir un gran impacto. Pero intentemos que esas fotos estén intercaladas con otras del día a día. Momentos de ocio, con familia, amigos, practicando hobbies, etc.

Tanto las marcas como nuestros seguidores buscan una transparencia total y más ahora con el crecimiento de perfiles influencers. Es por todos conocido que hay muchos que compran seguidores, likes, comentarios… y es por este motivo que es importante no ocultar el número de likes que recibimos y ser transparentes. Tanto el número de seguidores como el engagement es el principal medidor que tienen las marcas de los contenidos y a la hora de elegir el perfil perfecto para su marca.

Las stories son uno de los contenidos más usados por los usuarios de Instagram, ya que frecen un medio más dinámico para la publicación de sus contenidos. Además de que también ofrece un canal para impulsar otros contenidos, como publicaciones o Reels y generar una mayor visibilidad.

Por esta razón, y para potenciar el impacto de estos contenidos la red social ha incorporado la opción de agregar subtítulos a las stories. A través de incorporar una etiqueta en la publicación se generarán de manera automática los subtítulos de acuerdo a la entrada de audio del vídeo. Sin duda esto implicará un gran avance en cuanto accesibilidad y engagement para la aplicación, pudiendo llevar sus contenidos a nuevas comunidades que antes no podían disfrutarlo de la misma forma.

¡Esperamos que estas recomendaciones te ayuden a sacar más rendimiento a tu perfil!

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